矢野経済研究所は、2014年4月17日、2013年度の健康食品市場規模が前年比0.3％増の7113億円の見通しと発表した。2012年度の販売チャネルは、通信販売が2800億円と構成比39.5％、訪問販売が2478億円と構成比34.9％で主力チャネルは訪問販売から通信販売へと移っている。 {健康食品の市場規模}
2009年 2010年 2011年 2012年 2013年
健康食品 6757億円 6960億円 7053億円 7091億円 7113億円
【チャネル別】
チャネル 2012年
　通信販売 2800億円
　訪問販売 2478億円
　ドラッグストア 930億円
　コンビニ・量販店 258億円